Deskripsi

Penulis:
Drs. H. Hamid Halin, M.Si.
Prof. Dr. Ir. Nandan Limakrisna, M.M.
Dr. Agus Setyo Pranowo, S.E., M.M.

Buku ini disusun sebagai upaya akademik untuk menjawab tantangan dan perubahan cepat dalam dunia pemasaran dan bisnis, khususnya di era digital yang sarat dengan persaingan, inovasi, dan tuntutan keberlanjutan. Buku ini menyajikan pembahasan yang komprehensif dan sistematis, mulai dari konsep dasar pemasaran dan bisnis, dinamika lingkungan usaha, perilaku konsumen, hingga strategi pemasaran modern yang berbasis nilai, etika, dan hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Dengan pendekatan konseptual yang kuat serta landasan filosofis yang jelas, tidak hanya berorientasi pada pencapaian keuntungan, tetapi juga pada penciptaan nilai dan tanggung jawab sosial bisnis.
Terdiri atas dua belas bab, dirancang sebagai bahan ajar utama bagi dosen dan mahasiswa pada mata kuliah pemasaran, bisnis, dan kewirausahaan. Struktur pembahasan yang runtut, dilengkapi dengan contoh kontekstual, menjadikan buku ini mudah dipahami sekaligus relevan untuk proses pembelajaran di perguruan tinggi. Bagi mahasiswa, dapat menjadi referensi penting untuk memperkuat pemahaman teoretis dan analitis, sekaligus menumbuhkan kepekaan terhadap realitas pasar di Indonesia.
Selain sebagai bahan ajar, juga bernilai strategis sebagai referensi riset bagi akademisi dan peneliti. Kehadiran studi kasus preferensi mahasiswa di Palembang dalam memilih produk lokal di tengah dominasi produk impor memberikan kontribusi empiris yang kontekstual dan aplikatif. Studi kasus ini memperkaya khazanah penelitian pemasaran dan membuka peluang pengembangan kajian lanjutan.

Ukuran: 15,5 cm x 23 cm
Tebal: 158 halaman
ISBN: dalam proses