Deskripsi

Penulis :
Dr. Hari Muharam, SE., MM., CIHCM
Dr. Harmon Chaniago, M.Si
Mujito, SE., MM

Buku “Perilaku Konsumen” merupakan sebuah karya yang menggali dan membahas fenomena yang kompleks di balik keputusan pembelian dan perilaku konsumen. Dalam buku ini, penulis merangkai pemahaman mendalam tentang bagaimana konsumen berinteraksi dengan pasar dan produk, serta faktor-faktor yang memengaruhi pilihan mereka.
Berbagai konsep, teori, dan pendekatan diberikan untuk mengungkap alasan di balik setiap tindakan konsumen. Dari paparan teori motivasi, persepsi, dan belajar, hingga pengaruh budaya, lingkungan sosial, dan faktor psikologis terhadap perilaku konsumen, buku ini menyajikan gambaran lengkap mengenai dinamika di balik transaksi dan interaksi antara konsumen dengan produk atau jasa. Penulis juga membahas dampak teknologi dan tren modern dalam memahami perilaku konsumen di era digital saat ini. Dengan menjelaskan teori-teori dan konsep-konsep tersebut dalam bahasa yang mudah dimengerti, buku ini cocok untuk mahasiswa, praktisi pemasaran, dan siapa pun yang ingin mendalami pemahaman tentang perilaku konsumen. Dalam keseluruhan isi buku, pembaca akan mendapatkan pandangan mendalam tentang bagaimana manusia sebagai konsumen mengambil keputusan, berinteraksi dengan merek, dan memberikan arti penting bagi fenomena ekonomi yang melibatkan setiap individu dalam masyarakat konsumen saat ini.

Ukuran 15,5 x 23 cm
Tebal 266 halaman